(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題一直是影響經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，“三農(nóng)”問題也被視為重中之重。電商行業(yè)與“三農(nóng)”結(jié)合，形成了獨具特色的“三農(nóng)電商”。這半年以來，三農(nóng)電商深耕這片“土地”，取得了一系列傲人的成績。
京東“奔富計劃”帶動3200億產(chǎn)值，抖音、快手、淘寶也紛紛助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家為“三農(nóng)”提供政策扶持，“數(shù)商興農(nóng)”、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)出臺。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等生鮮平臺穩(wěn)固自身發(fā)展，加碼“預(yù)制菜”賽道，從農(nóng)業(yè)中來，又反哺農(nóng)業(yè)……對此，網(wǎng)經(jīng)社農(nóng)村電商臺（REC.100EC.CN）對2022年上半年三農(nóng)電商十大事件進(jìn)行盤點回顧。
事件一：京東“奔富計劃”已帶動農(nóng)村實現(xiàn)3200億產(chǎn)值
1月27日，京東集團(tuán)宣布，鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”自2020年10月啟動以來，至2021年底已帶動農(nóng)村實現(xiàn)3200億產(chǎn)值；2022京東年貨節(jié)截至目前，已售出3900萬件農(nóng)產(chǎn)品，帶動300萬農(nóng)戶戶均增收近1700元。
據(jù)悉，京東于去年10月提出全面的鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”，以京東數(shù)智化社會供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，計劃三年內(nèi)帶動農(nóng)村實現(xiàn)10000億產(chǎn)值，帶動更多農(nóng)民實現(xiàn)共同富裕。
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事件二：國務(wù)院實施“數(shù)商興農(nóng)” 規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨發(fā)展
2月11日，據(jù)報道，國務(wù)院發(fā)布關(guān)于印發(fā)“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃的通知。規(guī)劃提出，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。擴大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，加快培育農(nóng)村電子商務(wù)主體，引導(dǎo)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等市場主體到鄉(xiāng)村布局。
深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心功能，規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨發(fā)展。實施“數(shù)商興農(nóng)”，推動農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造、智能化升級，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌。
事件三：美團(tuán)優(yōu)選大幅裁員 社區(qū)團(tuán)購戰(zhàn)略前景堪憂
2月17日，據(jù)美團(tuán)優(yōu)選內(nèi)部員工消息，美團(tuán)優(yōu)選亦已開始裁員動作。代理側(cè)、直代側(cè)都有大幅裁員，研發(fā)崗尚不清晰。早在1月30日，就有消息透露，美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部”負(fù)責(zé)人陳亮脫離業(yè)務(wù)一線，把重心放在組織建設(shè)和戰(zhàn)略研究上。陳亮原先統(tǒng)籌管理的美團(tuán)優(yōu)選、快驢、美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)將陸續(xù)交接給美團(tuán)副總裁郭萬懷。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購賽道已經(jīng)是“天價燒錢”的“資本游戲”，不是十幾億幾十億，而是幾百億的級別，美團(tuán)優(yōu)選目前的困境與它燒錢換規(guī)模，虧損換流量有關(guān)，依靠補貼，產(chǎn)品除低價優(yōu)勢外，并沒有核心競爭力，平臺缺乏“造血”能力，雖然它已經(jīng)意識到擴張速度過快導(dǎo)致后勁不足，同時面對巨頭擠壓，加上自身入不敷出，落于下風(fēng)。在這種情況下，美團(tuán)優(yōu)選“斷尾求生”也是意料之中的事情。
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事件四：叮咚買菜推出預(yù)制菜獨立品牌“朝氣鮮食”
3月22日，“朝氣鮮食”品牌第一期市場見面會在上海舉行，這個由叮咚買菜控股子公司上海雨生百谷食品有限公司（以下簡稱“叮咚谷雨”）主導(dǎo)的品牌，將從B端市場切入，多渠道開賣凍品預(yù)制菜。
叮咚谷雨華東大區(qū)銷售負(fù)責(zé)人向東表示，“朝氣鮮食”是叮咚買菜的一個新品牌，接下來主要做經(jīng)銷、代理、終端大客戶等B端渠道。叮咚買菜本來是生鮮電商，主要針對C端消費者，而“朝氣鮮食”是一個全新的、和叮咚買菜一樣獨立的品牌，下面也會分品類，可以理解為是服務(wù)除C端之外渠道的品牌。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示，預(yù)制菜是當(dāng)前整個消費品領(lǐng)域的一個新熱點，這個領(lǐng)域是隨著消費升級，特別是隨著人們更追求生活品質(zhì)、節(jié)約家庭時間，這樣的消費需求的出現(xiàn)而產(chǎn)生的一種新的需求，這個熱點它不僅僅是生鮮電商在入局關(guān)注，所有企業(yè)，特別是上游的生產(chǎn)企業(yè)都在關(guān)注這個領(lǐng)域。
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事件五：三部門印發(fā)2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作通知 重點發(fā)展農(nóng)村電商
4月25日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等三部門印發(fā)關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知，其中提出，聚焦農(nóng)業(yè)多種功能和鄉(xiāng)村多元價值，做優(yōu)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。圍繞拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。
引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)到農(nóng)業(yè)大縣發(fā)展糧油加工、食品制造產(chǎn)業(yè)，完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制。實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃，發(fā)展旅游觀光、農(nóng)耕體驗、民宿康養(yǎng)、研學(xué)科普等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。
事件六：抖音電商推出“抖in域見好貨”產(chǎn)業(yè)帶助力計劃
5月20日，抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊推出“抖in域見好貨”計劃，并提供三大助力。其一，平臺級大促，塑造產(chǎn)業(yè)帶名片影響力；其二，產(chǎn)業(yè)帶級活動，重推產(chǎn)地名片心智；其三，產(chǎn)業(yè)帶日常活動，促進(jìn)商家滲透和躍遷。
據(jù)了解，基于常熟產(chǎn)業(yè)帶的“常熟服裝·夏日織造節(jié)”計劃近日即將啟動，這也是“抖in域見好貨”計劃打造的首個針對產(chǎn)業(yè)帶的活動?；顒悠陂g，平臺一方面將通過話題頁、直播間Banner等方式，擴大活動聲量，另一方面，還將通過邀約達(dá)人制造熱點話題、組織商家排位賽等活動，進(jìn)一步提高活動期產(chǎn)業(yè)帶的GMV產(chǎn)出。
事件七：拼多多百億補貼覆蓋農(nóng)產(chǎn)品近4萬款
5月24日開始，拼多多開啟百億補貼三周年慶的返場大促，貼合疫情影響下的用戶需求，對廣受關(guān)注的保障型及改善型物資進(jìn)行定向加補。其中，新鮮、營養(yǎng)的農(nóng)貨優(yōu)品成為“應(yīng)補盡補”的重點對象。
2019年6月上線至今，拼多多百億補貼已“補”了三年，即將“補”入第四年。百億補貼覆蓋農(nóng)產(chǎn)品已近4萬款。5月15日，拼多多啟動618年中大促的“前奏”——為期半個月的百億補貼周年慶。首輪大促數(shù)據(jù)顯示，牛油果、泰國椰青、佳沛奇異果、南非黑提、澳洲紅提等品質(zhì)水果在小區(qū)團(tuán)購中銷售火爆，帶動進(jìn)口水果的整體銷售強勁增長。
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事件八：阿里巴巴正式上線數(shù)字鄉(xiāng)村“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”
5月26日消息，近日，阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”正式上線。數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店是阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村聚焦鄉(xiāng)村振興、助力農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”所開設(shè)的天貓自營店鋪。
數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店的開幕，也拉開了阿里數(shù)鄉(xiāng)以“產(chǎn)地寶藏”為主題的618大促活動的序幕，涵蓋專屬會場、專屬直播在內(nèi)的系列活動將于6月1日起陸續(xù)上線?；顒觾?yōu)選近60個全國特色縣域、上百款特色產(chǎn)品，通過“一縣一品”品類日專題助力龍泉竹木、江陰服飾、南和寵糧等產(chǎn)業(yè)帶提升影響力，推廣如歙縣菊花、遂昌茶葉等全國特色農(nóng)產(chǎn)品。
事件九：快手推出2022“快手農(nóng)技人計劃”
6月7日消息，近日，快手聯(lián)合農(nóng)民日報新媒體發(fā)布“快手農(nóng)技人報告”，通過平臺數(shù)據(jù)展示農(nóng)人一年中的播種與收獲。報告顯示，過去一年，快手記錄了農(nóng)人們的50.4萬次播種，232.2萬次收獲。
快手三農(nóng)垂類推出2022“快手農(nóng)技人計劃”，從5月30日-12月31日，對農(nóng)業(yè)相關(guān)科普知識教學(xué)類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行流量扶持，將投入30億流量資源，打造1000個快手農(nóng)技人。
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事件十：叮咚買菜一季度財報 虧損大幅收窄
6月15日，生鮮電商叮咚買菜發(fā)布財報。財報顯示，叮咚買菜2022年第一季度總營收為54.437億元（約8.587億美元），較2021年同期的38.021億元相比增長43.2%。
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【小貼士】
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